Дмитрий Кот: отзывы, развод или нет

Кто такой Дмитрий Кот: биография

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров русскоязычного интернета, специалист по продающим текстам и директор «Агентства продающих текстов» (mastertext.ru) из Санкт-Петербурга. Он позиционирует себя как копирайтер с маркетинговым образованием и подходом: делает ставку на маркетинг: разбирает, за что клиент должен платить, и строит текст вокруг этого. За годы работы он выпустил несколько книг, провёл десятки тренингов и стал узнаваемым спикером профильных конференций (ithrhub.com).

Это важный момент для любой проверки: личность и деятельность Дмитрия Кота полностью публичны. Есть имя, лицо, история, книги в открытой продаже, действующий сайт агентства и активные каналы в соцсетях. Здесь нет анонимности, которая характерна для сомнительных проектов, о которых, кроме рекламы, ничего найти нельзя.

Как Дмитрий Кот стал известен: путь и вехи

По данным сторонних биографических обзоров, в начале 2000-х Кот работал копирайтером в рекламном агентстве Business Link. В 2004 году он ушёл на фриланс, а спустя примерно четыре года начал проводить собственные тренинги по написанию продающих текстов (ingenerhvostov.ru). Так постепенно из практикующего автора он вырос в тренера и руководителя собственного агентства.

Ключевая веха – книга «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают», вышедшая в издательстве «Питер» в 2011 году. По данным издателя и обзоров, она была признана лучшей маркетинговой книгой 2011 года по версии Гильдии маркетологов, а тираж в первый год допечатывался пять раз и суммарно превысил 10 000 экземпляров (livelib.ru). Для профессиональной литературы по копирайтингу это заметный результат.

Узнаваемость Кот выстроил через книги, выступления и обучающие продукты, а не через разовую рекламу. Его имя регулярно встречается в подборках «лучших книг и школ по копирайтингу», а сам он выступает как приглашённый спикер на маркетинговых мероприятиях. Это репутация, набранная годами публичной работы, и её легко проверить по открытым источникам.

Часть цифр (число клиентов, срок работы агентства) указана на официальном сайте mastertext.ru. Мы приводим их как заявленные проектом данные, а не как независимо заверенную отчётность.

Чем занимается: книги, агентство и тренинги

У Дмитрия Кота три направления, и их полезно различать, потому что именно из-за смешения возникает часть претензий в отзывах: книги, услуги агентства и обучающие тренинги.

1. Книги по копирайтингу

Основа репутации Кота – его книги. В открытой продаже на крупных площадках («Лабиринт», «Читай-город», «Литрес», OZON) представлены как минимум четыре из них:

• «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают» – главная и самая известная (labirint.ru);
• «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» (chitai-gorod.ru);
• «PRO копирайтинг. Как продать кота»;
• «E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство».

То, что книги выходят в крупном профессиональном издательстве «Питер», продаются в федеральных сетях и переиздаются, – это сильный и легко проверяемый факт. Мошеннические проекты книг в «Питере» не издают: за таким продуктом стоят редактура, ISBN, тиражи и репутация издателя. Именно книги делают Кота публичной фигурой, чью экспертизу можно оценить, просто прочитав его текст.

2. Агентство продающих текстов

Второе направление – «Агентство продающих текстов» (оно же «Убедительный маркетинг»). По данным сайта mastertext.ru, агентство работает на рынке около 14 лет и оказывает услуги по созданию продающих текстов для сайтов, соцсетей и полиграфии, разработке коммерческих предложений и поиску уникального торгового предложения. Среди публично названных клиентов – Мегафон, Lamoda, Swarovski, Aviasales, Subscribe.ru, «Ашманов и партнёры» (mastertext.ru).

На странице отзывов агентства клиенты отмечают, что вместе с текстом получали проработанное торговое предложение и отстройку от конкурентов, и что тексты действительно повышали отклик (mastertext.ru/otzyivyi). Цены на услуги на сайте открыто не указаны и обсуждаются индивидуально – это стандартная практика для агентств такого профиля, но перед заказом стоит запрашивать смету и понимать объём работ.

3. Тренинги по копирайтингу

Третье направление – обучение. Кот проводит открытые и корпоративные тренинги: «Интенсив для копирайтера», курсы по продающим текстам, деловой переписке, ведению соцсетей и поиску УТП. По описанию, «Интенсив для копирайтера» рассчитан на копирайтеров с опытом от полугода, маркетологов и предпринимателей; занятия идут уроками примерно по 60 минут, доступны и вживую, и в записи, а на каждом уроке разбираются схемы под конкретный тип текста – о компании, продаже товара, услуги, инфопродукта (intensiv.mastertext.ru).

По цене публичных данных немного. В одном из отзывов участник указывал, что заплатил за онлайн-тренинг 10 000 ₽ (по состоянию на конец 2018 года); актуальная стоимость зависит от программы и пакета и уточняется на сайте (likeni.ru). Здесь стоит держать в голове главную развилку из отзывов: часть покупателей ждёт от платного тренинга принципиально нового материала, а получает структурированную подачу того, что уже есть в книгах. Об этом – в разделе про отзывы.

Что важно понять по продуктам в целом: линейка выстроена логично – от книг за несколько сотен рублей как точки входа до платных тренингов и услуг агентства как верхнего уровня. Это обычная структура для эксперта, который монетизирует свою экспертизу разными форматами. Сама по себе она ни о чём плохом не говорит; вопрос лишь в том, совпадают ли ожидания покупателя с форматом конкретного продукта.

«Развод» и «разоблачение»: разбираем по фактам

По запросам «Дмитрий Кот развод», «Дмитрий Кот разоблачение» и «Дмитрий Кот отзывы» поисковики в основном выдают страницы книг, отзывы читателей и биографические обзоры, а громких обвинений почти нет. Это уже само по себе показательно: вокруг реальных мошеннических схем обычно много однотипных «разоблачающих» статей, а здесь запрос «развод» скорее отражает привычную осторожность людей перед покупкой обучения, чем реальный скандал.

Разбираем по каждому слуху отдельно

Чтобы разговор был предметным, разберём популярные сомнения по фактам.

«Тренинг – это просто пересказ книги». Это самая частая претензия, и она реальна: в отзыве на otzovik.com участник, заплативший 10 000 ₽, пишет, что тренинг во многом повторял содержание книги и теоретически, и практически (otzovik.com). Важно, как это трактовать: это претензия к соотношению цены и новизны материала для конкретного человека, а не обман. Тем, кто уже проработал книги Кота, платный тренинг действительно может показаться вторичным; новичку та же подача способна сэкономить время.

«Книги – это вода». Часть читателей критикует оформление и плотность книг: крупные отступы, рукописный шрифт, короткие абзацы, из-за чего кажется, что реального содержания меньше, чем страниц (livelib.ru). Это субъективная оценка ценности, а не признак мошенничества: книга издана легально, её можно пролистать перед покупкой и решить, подходит ли подача.

«Непонятно, за что платить агентству». Поскольку цены на услуги агентства публично не указаны, у части людей возникает недоверие. Здесь стоит помнить, что индивидуальный расчёт – норма для агентств, работающих под задачу. Снимается это просто: запросом сметы, техзадания и примеров работ до оплаты. Открытая страница отзывов клиентов агентства при этом существует и содержит конкретные кейсы (mastertext.ru/otzyivyi).

«А есть ли вообще результат?». В пользу реальности экспертизы говорит проверяемое: книги, которые может прочитать кто угодно; издательство «Питер» с его редакционным контролем; отраслевая награда; названные бренды-клиенты. Это не гарантия, что конкретный текст или тренинг решит именно вашу задачу, но это набор фактов, которых у пустышек не бывает.

Что пишут в отзывах: плюсы и минусы

Честно с обеих сторон – реальные отзывы всегда неоднородны, и по Коту это особенно заметно: оценки колеблются от восторженных до резко критических.

Большинство критических отзывов сводится к несовпадению ожиданий и уровня: опытный специалист хочет продвинутых техник, а получает системную базу; покупатель тренинга ждёт нового материала, а узнаёт структурированную книгу. Это претензии к пользе для конкретного человека, а не доказательство обмана.

Что пишут на разных площадках

Картина в отзывах поляризована, и это нормально для любого платного обучения. Ниже – срез по открытым источникам с прямыми ссылками, чтобы можно было проверить самому.

Похвала. На «Литрес», «Лабиринте» и irecommend книга «Копирайтинг: как не съесть собаку» держит высокие оценки: читатели называют её «настольным справочником» с пошаговыми планами, примерами и разбором психологии восприятия текста (irecommend.ru). На livelib отмечают, что даже спустя годы книга остаётся актуальной, а написана легко и с юмором (livelib.ru).

Критика. Самый резкий из открытых отзывов – на otzovik.com об онлайн-тренинге «Интенсив для копирайтера»: автор с говорящим заголовком считает, что тренинг повторил книгу и не оправдал уплаченных 10 000 ₽ (otzovik.com). Часть читателей книг в рецензиях жалуется на «водность» подачи и раздутое оформление (livelib.ru). Это мнения конкретных людей, и мы приводим их именно как мнения.

Как читать эти отзывы. Полезно отделять оценку продукта от факта его существования. Книги реальны, изданы и продаются – это факт; понравится ли конкретному человеку подача и хватит ли ему глубины – это уже субъективная оценка. По Коту почти вся критика лежит в плоскости «мне не хватило нового / дорого за то, что есть в книге», а не «мне ничего не дали и обманули».

Ещё один нюанс – аудитория. Книги и тренинги Кота ориентированы прежде всего на новичков и средний уровень. Поэтому опытные копирайтеры чаще ставят низкие оценки («базово, ничего нового»), а начинающие – высокие («наконец-то понятно, с чего начать»). Один и тот же продукт закономерно получает разные отзывы от разных по опыту людей, и это стоит учитывать, читая любую оценку.

Место в нише: с кем сравнивают

Дмитрий Кот работает в нише копирайтинга и продающих текстов – это часть большого поля маркетинга, где есть свои известные имена. По формату и аудитории его чаще сравнивают с авторами, которые тоже совмещают книги, обучение и практику.

Игорь Манн – классический маркетинг и издательский бизнес, аудитория скорее руководителей и владельцев. Мария Солодар – автоворонки и e-mail-маркетинг, упор на системные запуски. Дамир Халилов – один из первых в русском SMM, больше про соцсети и стратегию. На их фоне Кот занимает узкую и понятную нишу: конкретно продающий текст и его структура.

Сильная сторона Кота – именно эта специализация. Он берёт один навык и разбирает его вглубь: как написать текст, который продаёт, без попыток объять весь маркетинг сразу. Это делает его книги удобной точкой входа для тех, кто хочет научиться писать, а не изучать маркетинг целиком. Обратная сторона той же медали – для комплексной стратегии продвижения одного копирайтинга мало, и это стоит понимать, выбирая, у кого учиться.

По деньгам вход к Коту низкий: книга стоит несколько сотен рублей, и с неё разумно начинать знакомство с автором. Тренинги и услуги агентства – это уже другой ценовой уровень, сопоставимый с рынком, и их логично рассматривать, когда базовый материал освоен, а нужна либо личная обратная связь, либо готовый текст под задачу.

Кому подходит, а кому нет

Подойдёт, если вы новичок или специалист среднего уровня и хотите разобраться в структуре продающего текста: предприниматель, который пишет тексты сам, маркетолог, начинающий копирайтер, владелец малого бизнеса.

Не подойдёт, если вы опытный копирайтер и ищете продвинутые нишевые техники – базовые книги и тренинги, скорее всего, покажутся вам знакомыми и вторичными.

Точно не стоит переплачивать, если вы ждёте от тренинга принципиально нового материала, не прочитав сначала книгу. Судя по отзывам, тренинг во многом опирается на те же схемы. Разумнее сначала взять книгу за несколько сотен рублей, а уже потом решать, нужен ли платный интенсив или личная работа.

Разумный путь такой: прочитать «Копирайтинг: как не съесть собаку», применить схемы на своих текстах и по результату понять, нужен ли следующий уровень. Если нужен именно готовый текст под задачу, а не обучение, тогда логично идти в агентство и заранее запрашивать смету и примеры работ. Такой порядок снимает почти все риски, о которых пишут в негативных отзывах.

Как проверить любого эксперта перед покупкой

Главная польза этого разбора – это метод, применимый к любому эксперту, а не только к одному человеку. Прежде чем платить любому эксперту, прогоните его по пяти пунктам:

Прогоните по этим пяти пунктам и Дмитрия Кота, и любого другого эксперта из отзывов – это честнее, чем верить одному заголовку «развод» или одному восторженному отзыву. По нашей проверке Кот проходит все пять: публичность, проверяемый продукт (книги в открытой продаже), отраслевое признание, продажа навыка, а не «кнопки», и срок жизни проекта больше десяти лет.

Частые вопросы